SEO: Todo sobre la optimización de un sitio web

La Optimización de Sitios Web, más conocida como SEO – Buscar Engine Optimization – consiste, en definitiva, en trabajar para que el sitio web consiga las mejores posiciones posibles en Google a través de un conjunto de técnicas.

¿Cómo se hace esto? ¿Cuánto tiempo se tarda en hacerlo y cuánto tiempo es válido? ¿Solo hazlo una vez? ¿El resultado lleva tiempo? ¿Por qué funcionó para algunos y no para otros? ¿Alguien puede hacer esto? ¿Es suficiente SEO para promocionar el sitio? Y si no optimiza, ¿qué hacer?

Entiende todo esto y algunos otros puntos aquí en este post.

¿Cómo se realiza la optimización del sitio web (SEO)?

Hay 2 formas de optimizar un sitio web: en la página y fuera de la página.

¿Diferencia entre ellos?

Básicamente, podemos decir que la optimización en la página ocurre en el sitio web mismo, mientras que la optimización fuera de la página ocurre fuera de él.

Ambos complementan y fortalecen la estrategia en su conjunto.

Optimización en la página

El SEO on-page son implementaciones en el propio sitio web, esta optimización se realiza tanto en el contenido como en los archivos del sitio, en lo que respecta al desarrollo web, se deben verificar algunos factores, tales como:

• El tiempo de carga
• Configuración de caja para navegadores
• Definición de robot.txt
• Direcciones URL amigables
• Velocidad del sitio web
• Estructuración de enlaces internos

En cuanto al contenido, siempre es importante tener en cuenta la relevancia de la palabra clave, es decir, el término más relevante para su sitio web que debe asociarse con el sitio web, en algunos aspectos:

• Planificación de palabras clave
• Título del sitio (o etiqueta de título)
• Definición de URL
• Descripción (o meta descripción)
• Calidad del contenido
• Volumen de contenido
• Escaneabilidad de la información

Hay otras buenas prácticas que son bien vistas por los algoritmos de búsqueda y se vuelven cada vez más fundamentales, no solo pensando en la indexación, sino principalmente considerando la experiencia del usuario.

• Diseño amigable y receptivo
• Mapa del sitio
• Actualización de contenido
• Optimización de imágenes (tamaño y descripción asociada a las mismas)
• Integración con las redes sociales
• Conexiones externas
• Seguridad del sitio web

¿Por qué ponemos “entre otros*” en todas las relaciones anteriores?

Porque se tienen en cuenta más de 200 factores al clasificar sitios web en la búsqueda orgánica.

Los temas que citamos son solo algunos de los principales.

SEO fuera de la página (Off Page)

Aquí ya se trata de sitios externos que citan su sitio por alguna razón, esto aumenta la autoridad del sitio; de ahí su reputación en la web, cuanto más citado, más fiable y, por tanto, mejor posicionado en los buscadores.

Link Building literalmente significa “construcción de enlaces” y esta es la columna vertebral del SEO fuera de la página, conquistar muchos enlaces al sitio es uno de los grandes objetivos, pero no basta con que sean muchos.

Es necesario que sean buenos enlaces, de sitios confiables y que indiquen tu sitio de la manera más relevante y coherente posible, la efectividad de esta estrategia depende de lo que se esté publicitando, por lo tanto, es fundamental entregar algo de la más alta calidad para generar compromiso y promoción.

Hay muchas estrategias/técnicas de SEO para impulsar esta construcción de enlaces salientes:

• Producir contenido exclusivo para terceros que promocionen su marca en sus páginas.
• Fortalecer las alianzas con los principales actores del mercado con el objetivo de la divulgación recíproca de las marcas.
• Relacionarse e interactuar con la comunidad para posicionarse como autoridad y obtener más menciones espontáneas.
• Producir investigaciones de alta calidad que puedan convertirse en referencias para los productores de contenido web.
• Producir gráficos e infografías que puedan ser utilizados por terceros para mencionar su marca como parte complementaria del contenido que se difunde.

Como ven, son esfuerzos que demandan estudios, empeño y mucha, mucha dedicación.

Eso es si quieres una estrategia consistente y sólida. Siempre hay “hacks” que los usuarios descubren por ahí e incluso disfrutan de “buenos resultados”

El problema es que los algoritmos de búsqueda son cada vez más inteligentes y sofisticados, cuando identifican un intento de manipular los resultados, la sanción puede destruir lo que tomó años construir.

Importancia del Blog

Aquí quiero abrir un paréntesis, una de las herramientas más efectivas en una estrategia de optimización es el Blog, el Blog también se entiende como un recurso de Marketing de Contenidos, donde es posible aplicar diversas técnicas de SEO.

El marketing de contenidos, en pocas palabras, está ganando visibilidad al promover contenido de alta calidad para su audiencia.

Una de las estrategias –del también conocido Marketing de Contenidos– es configurar un calendario de publicaciones entre tus redes sociales, integrando blogs, e-books, videos, whitepapers, checklists, infografías y materiales similares que realmente puedan ayudar a tu audiencia.

Cuando uno de estos contenidos se expresa a través de un Blog Post, la información contenida en el mismo es indexada por algoritmos de búsqueda vinculándolos a su dominio, cada publicación de blog es una página con un enlace a su sitio.

El consejo es nutrir un blog interno para que no solo haya actualizaciones constantes, sino también un gran volumen de contenido/enlaces asociados al sitio, aumentando su relevancia.

Naturalmente, para que esto funcione, es fundamental que exista una nutrición profesional del Blog, con contenidos coherentes, bien elaborados y estratégicos para la marca.

5 razones para aprovechar el blog en su plan de SEO

Actualizar

No solo mantener el sitio (así como sus cms y complementos actualizados para mejorar la navegabilidad y la seguridad), sino también producir contenido regularmente es una de las razones por las que los usuarios se suscriben a los boletines y regresan a los sitios web.

Mantener un blog actualizado es una de las piezas clave en este escenario.

Cola larga

Cualquiera que se preocupe por la optimización inevitablemente comienza una estrategia en Keyword, la palabra clave se puede traducir a “palabra clave”.

La palabra clave es el tema central de tu sitio web, un reflejo de tu negocio o área de actividad, es ese término que deseas asociar principalmente a tu marca.

La cuestión es que cuanto más objetiva y corta sea la palabra clave, mayor será la competencia, consideremos aquí que tales términos son “de cola corta”, ejemplo: venta de gafas.

Luego, se estudian palabras más específicas, de nicho, que atraen a un público también asertivo, pero en un escenario menos concurrido, ejemplo: venta de anteojos de mujer

Explorar los términos de la cola larga es un viaje sin límites, ya que te permite trabajar en múltiples situaciones, atrayendo un tráfico cada vez más diverso, sin perder calidad.

El marketing de contenidos es una de las formas de marketing más antiguas y eficientes, lo que se ha observado en los últimos tiempos es una discusión más presente ya que la búsqueda de información de calidad en la web es el sentido mismo de Internet.

En otras palabras, el cielo es el límite para el marketing de contenidos, basta con mirar el creciente interés en este tema, especialmente en los últimos 4 años, señalado por Google Trends.

Como se mencionó anteriormente, la construcción de enlaces ocurre de 2 maneras: tanto interna como externamente.

Internamente

Al descomponer su contenido en múltiples contenidos, siempre y cuando dentro de una jerarquía y coherencia, es posible profundizar en los temas más diversos en un formato más “digerible”.

¿No es mucho más fácil entender un tema cuando asimilamos las partes y luego las relacionamos y comprendemos el todo? Esta es sin duda una de las didácticas más utilizadas.

Esto no solo permite una mejor organización y comprensión del tema, sino que también genera más valor para los temas y subtemas.

Externamente

Desde un punto de vista externo, a medida que profundizas en un tema determinado, el grado de especificidad aumenta naturalmente, ¿verdad?

Esto te permite llegar a nichos cada vez más específicos, con tendencia a generar más menciones de tu marca en el mercado correspondiente.

Por eso construir un enlace requiere una buena capacidad de síntesis/análisis de la información, además de un trabajo muy bien hecho, generando esa comunicación entre páginas que se complementan de forma coherente y espontánea.

Compromiso

Complementando lo descrito anteriormente, ya es posible asumir el poder del engagement y cuál es la relación con el blog.

Las publicaciones se comparten todo el tiempo en las redes sociales y generan discusiones muy constructivas a través de comentarios e intercambios de correos electrónicos.

Creo que llegados a este punto, las posibilidades de crecer a través del blog no necesitan mayor explicación, hablemos de otras preguntas que nos hacen mucho sobre este tema.

¿Cuánto se tarda en hacer una Optimización SEO?

Aquí valen 2 observaciones, es común hablar de configuración inicial, ¿Qué significa eso?

1. Servicio SEO integral

Cuando hablamos de On Page SEO, explicamos que se deben realizar una serie de implementaciones en el sitio web para que sea lo más amigable posible con Google.

El volumen de acciones requeridas determinará naturalmente el tiempo para dicho servicio, cuando el sitio aún está por desarrollar, este servicio suele ser más práctico, ya que estará diseñado en términos de buenas prácticas.

Si esta configuración inicial de SEO se contrata, a menudo implicará un trabajo importante, si no una refactorización del sitio.

2. Servicio continuo de SEO

Ahora bien, si has leído la información que te hemos traído hasta ahora, ya te habrás dado cuenta de que un servicio de optimización se debe hacer de forma continua.

No solo considerando las actualizaciones esporádicas de los algoritmos de búsqueda, complementos y cms en un sitio, sino especialmente comprendiendo el potencial de publicar contenido de forma permanente.

Una nutrición de blog combinada con un servicio de optimización aumenta exponencialmente la posibilidad de promocionar y construir la marca, ya sea pensando en el branding o en el aumento potencial de leads y, en consecuencia, de ventas.

La optimización es la protagonista de las estrategias de difusión orgánica, después de ejecutar un servicio de SEO, queda esperar a que se indexen los robots de búsqueda.

Los algoritmos escanean esporádicamente una página y un sitio web completo, normalmente, la indexación puede tardar hasta 30 días, tendemos a monitorear y evaluar los resultados obtenidos trimestralmente, aunque los ajustes se revisan mensualmente.

Por supuesto, este no es un patrón o fórmula universal, siempre dependerá del proyecto en cuestión, ya manejamos portales con revisiones semanales ya que pequeños cambios tenían implicaciones importantes.

¿Solo optimizar una vez?

Aprovechando el gancho anterior, aquí haremos una advertencia, ¿Qué sucede si un día dejas de invertir en optimización?

La respuesta es que al principio no hará ninguna diferencia, los resultados orgánicos logrados hasta ahora no desaparecerán de la noche a la mañana. Esta es la mayor ventaja, si no la mayor, de una estrategia de divulgación orgánica.

Con el tiempo, a medida que aparezcan nuevas actualizaciones, competidores y cambios en la forma de navegar y asimilar el contenido, los accesos comenzarán a disminuir gradualmente.

Esto no es una regla, sino una observación de que, como todo en la vida, es necesario monitorear y trabajar constantemente en la mejora, la innovación y el crecimiento para lograr y permanecer en la primera página de los resultados de búsqueda orgánicos.

Un trabajo hecho una vez representa resultados únicos, un servicio hecho continuamente representa fortaleza y crecimiento.

¿Qué pasa si no invierto en Optimización SEO?

Si no inviertes en publicidad, tu sitio web inevitablemente será otra aguja en un pajar, el contenido impresionante que no genera tráfico puede ser tan frustrante como inocuo.

Es como una tienda de conveniencia en la cima de una montaña desierta, incluso si es hermoso, nadie lo visita, nadie está interesado.

Como los resultados son sobre todo a medio/largo plazo, cuanto más tarde se lleva a cabo un proyecto SEO, más oportunidades se pierden y más chances se le da a tu competencia de llenar los espacios que dejas vacíos.