Informes Google Ads: Los datos más importantes que necesitas saber

Informes Google Ads

La presentación de informes Google Ads es un elemento indispensable de toda actividad, sin embargo, a veces nos cuesta entender el contenido del documento, especialmente si describe actividades en un campo limitado y especializado como Google Ads.

Es difícil planificar y decidir hacia dónde va la empresa si no sacas conclusiones de las actividades anteriores, los informes regulares se incluyen en el trabajo regular de cada agencia de SEO/SEM, lo que puede ayudar en la toma de decisiones estratégicas. A continuación, te enseñaré como puedes leer los informes de google Ads, así que quédate y aprende todo lo referente:

¿Por qué son necesarios los informes Google Ads?

El objetivo principal y más importante de los informes google ads que se entregan al cliente es presentar los resultados de la campaña, así como explicar a qué se destinaba el presupuesto de la cuenta de Google Ads. Puedes hacer que se envíen con un resumen de un mes, pero a veces los puedes crear para periodos más corto, por ejemplo, una semana, los beneficios más valiosos de los informes creados en Google Data Studio son la exhaustividad de los datos que contienen.

Allí encontrarás indicadores clave de rendimiento como clics, impresiones, CTR, CPC, CPM y el coste de la campaña o coste de conversión, los indicadores individuales se describirán en detalle más adelante en el artículo.

Los informes Google Ads también se crean con fines de análisis de datos por parte de los departamentos de marketing y ventas, es un excelente entorno para la presentación gráfica de datos recopilados por otras herramientas, por ejemplo, Google Analytics.

La efectividad de las acciones se puede evaluar sobre la base de conclusiones que son mucho más fáciles de construir a partir de datos claramente presentados en gráficos, protegerás eficazmente otras áreas de trabajo, a continuación, te mostraré algunos ejemplos:

  • Debido a que el informe se adapta al objetivo de la campaña, le permite determinar qué campañas dan buenos resultados cuándo y planificarlas en el momento adecuado para ellas
  • Facilita la planificación del embudo de marketing (cuándo y a quién dirigir los anuncios, qué tipo de campaña elegir)
  • Ayuda en la asignación de responsabilidades y tareas en el equipo
  • Es una base confiable para la evaluación periódica de la agencia
  • Ayuda a lograr el estándar de servicio a través de información clara sobre cómo se distribuyó relativamente el trabajo en la cuenta (optimización, expansión de la cuenta, pruebas de anuncios, etc.) y cuánto tiempo lleva una actividad determinada. Gracias a esto, tenemos información clara sobre en qué más enfocarnos para mejorar los resultados.

En los informes google ads recibido, recibiras las conclusiones un resumen de datos muy detallado en pdf y en formato electrónico.

Razones por las que Google Data Studio es una solución innovadora

Las herramientas más adecuadas son aquellas que resuelven de forma integral tus problemas de la A a la Z, son prácticas y flexibles, y además gratuitas, estas son las posibilidades que te da Google Data Studio.

Es importante señalar que puedes implementar esta herramienta pensando en tus clientes y siempre está disponible para ellos, desde el momento en que comienzas a usarla hasta que se dan de baja de Google Data Studio.

El propietario del informe es el cliente, por lo tanto, independientemente de la cooperación, la calidad de los resúmenes de actividades es consistentemente alta, además, las ventajas más valiosas de GDS incluyen:

Adaptación flexible del informe a las necesidades del cliente

Posibilidad de ampliar libremente el informe con datos adicionales (de fuentes distintas a Google Ads o Google Analytics) o gráficos que muestren estos datos, las posibilidades de presentación están limitadas únicamente por la creatividad.

  • Posibilidad de analizar los resultados de la campaña en cualquier lugar y en cualquier momento: Los informes creados en Google Data Studio se cargan rápidamente y usan poca transferencia de datos, lo que puede usarse para analizar la efectividad de las actividades, por ejemplo, durante las vacaciones en el extranjero.
  • Utilizar los datos recopilados sobre los destinatarios para otras actividades de marketing: El cliente puede utilizar los datos recopilados para construir una persona u optimizar actividades en otros canales de marketing.
  • Uso de los datos recopilados para optimizar su página de destino: Los datos recopilados sobre el comportamiento de los usuarios en el sitio web se pueden utilizar para optimizar UX / UI.
  • Selección óptima de indicadores ROAS/ROI en base a datos de costes e ingresos, y cálculo de la ratio óptima en base a costes marginales.
  • Análisis rápido de las pruebas y experimentos realizados en tu cuenta: puedes capturar el impacto de las pruebas de anuncios gráficos o de texto de forma continua, porque puedes cambiar libremente el alcance de la representación gráfica de los datos de las fuentes conectadas.
  • Comparación de datos históricos y fácil presentación de cambios a lo largo del tiempo. La capacidad de capturar tendencias.
  • Posibilidad de importar cualquier dato externo, por ejemplo, importación de datos de sistemas CRM.
  • Posibilidad de combinar varias fuentes de datos, por ejemplo, datos de Analytics, Google Ads y CRM.
  • Facilidad de compartir el documento con otras personas interesadas. Además, puedes descargar el archivo en formato pdf y guardarlo donde se necesite.

CTR, ROAS, CPC… ¿qué es y cómo entenderlo?

Al recibir los informes Google Ads, siempre te encontraras con algunos términos que son necesarios para describir los resultados, puedes usarlos para describir con precisión los aumentos, delinear las disminuciones o explicar en qué se gastó el dinero, te presentaré algunos de ellos a continuación:

Puntos de vista

Este es el número de veces que aparece un anuncio en Google para un usuario, se cuenta una impresión cada vez que Google muestra tu anuncio al usuario.

Clics

Se contabilizan cada vez que el usuario hace clic en el anuncio, el indicador determina qué tan atractivo es el anuncio para los usuarios que lo ven, se cuenta un clic incluso si tu sitio parece no estar disponible.

Gastos

Es decir, información sobre qué gastos se gastaron en las campañas de Google Ads, para obtener más información sobre cómo pagar con Google, consulta Cuánto cuesta Google Ads. Ten en cuenta que el costo que proporcionamos en el informe es información sobre los fondos que se han gastado en publicidad, no tienen en cuenta el manejo de su cuenta de Google Ads.

CTR (tasa de clics)

También conocida como la tasa de clics, se expresa como un porcentaje y determina la frecuencia con la que los usuarios hicieron clic en un anuncio que se les mostró, este es un muy buen indicador de la eficacia de las palabras clave y de los propios anuncios.

Una tasa de clics alta sugiere que las palabras clave que elige están correctamente relacionadas con su anuncio y que las personas hacen clic en su anuncio porque coincide con sus términos de búsqueda, sin embargo, si notas que el CTR es bajo o más bajo que el analizado anteriormente, no se descomponga.

Esto podría ser el resultado de una gran cantidad de factores (que se pueden mejorar) o de pruebas de anuncios, el conjunto de anuncios probados incluirá siempre aquellos que satisfagan perfectamente las necesidades del usuario y aquellos que resulten inadecuados desde el punto de vista del espectador.

Recuerda que es imposible definir claramente un buen nivel de CTR para todas las campañas, su CTR está influenciado por una gran cantidad de factores (sector, objetivos de la campaña, producto o servicio ofrecido, estacionalidad, contenido del anuncio, público objetivo y muchos más).

Informes de Google Ads

Si quieres saber qué tan alto es tu CTR satisfactorio en tu caso, te ofrecemos una evaluación comparativa en condiciones similares, ¿Dónde puedes encontrar información sobre este tema? En el reportaje, por supuesto.

Las campañas de búsqueda tienden a generar los CTR más altos, y podemos considerar apropiado un resultado superior al 10 %, debido a la especificación, el formato de la campaña PLA genera CTR más bajos y están en el nivel del 5%, y en este caso el precio del producto en sí tiene un impacto significativo en su aumento.

Las campañas de display, por otro lado, logran el CTR más bajo, especialmente cuando se crea el alcance de los anuncios y se establece la oferta de CPM, a menudo, los anuncios publicitarios logran un CTR inferior al 1% y un resultado superior puede considerarse un éxito, en cada caso, todo depende de la estrategia adoptada.

CPC (costo por clic)

El CPC es el costo por clic, esta métrica es cuando creamos una campaña con ofertas de CPC específicas, luego establecemos la oferta de CPC máximo, que es la cantidad más alta que quieres pagar por un clic.

Es importante señalar que no todos los clics en el anuncio costarán una cantidad fija, es decir, un CPC máximo, a menudo, este es un precio mucho más bajo porque tienes que pagar la cantidad mínima y más alta necesaria para mantener el anuncio en la primera posición durante una subasta.

Ten en cuenta que el CPC está influenciado por muchos factores, como la popularidad de la frase, la estacionalidad (por ejemplo, la frase ” papel de regalo ” será más cara durante el período de Navidad que durante las vacaciones), esto se debe a que muchos anunciantes anuncian un eslogan determinado, lo que significa que la competencia es muy feroz.

CPM (Coste por Millar)

También conocido como el costo de las mil impresiones, la información en el informe de CPM generalmente se refiere a la red de publicidad y muestra cuánto se tuvo que pagar para llegar a 1000 usuarios.

El indicador es particularmente importante en el caso de la creación de cobertura y conciencia de marca, debes recordar que su valor es mayor en el caso de una segmentación de audiencia detallada o en el caso de mercados competitivos.

Conversiones (qué pueden ser y qué son)

Una conversión es una acción del usuario que sigue a una interacción con un anuncio, puede ser la compra de tu producto, pero también realizar una llamada telefónica, descargar un e-book o suscribirse a una newsletter, es decir, todo aquello que el anunciante considere valioso para la empresa y quiera contar.

  • CPA = costo total de la campaña / clics en anuncios.

Incluir datos demográficos en el informe

Los datos demográficos brindan información sobre la edad, el sexo, el dispositivo utilizado por el usuario, la ubicación, mediante la búsqueda de frases e intereses en función de las páginas visitadas y las compras en línea, es importante tener en cuenta estos datos al crear contenido publicitario, campañas de segmentación o remarketing.

ROAS (Retorno de la inversión publicitaria)

Necesitas este indicador cuando quieres determinar el retorno de la inversión en publicidad, el ROAS debe ser lo más alto posible, pero también debe tener en cuenta el efecto de la escala y el hecho de que el aumento continuo del ROAS puede reducir los ingresos.

La mayoría de las veces, junto con el cliente, defines el objetivo y el ROAS mínimo, y el propio informe muestra dónde estás y si vas en la dirección correcta.

ROI (retorno de la inversión)

Este es un retorno de la inversión después de que se incluyen todos los gastos, la forma más fácil de explicar esto es con un ejemplo:

Es importante tener en cuenta que el seguimiento de conversiones es esencial para calcular el ROI, recomendamos utilizar Google Analytics, previa integración con la plataforma Google Ads, entendemos que la diferencia entre ROAS y ROI a menudo parece difícil de entender, por lo que si desea obtener más información al respecto, lea el artículo ROAS y ROI en las campañas de Google Ads .

El ROI se calcula sobre la base de los datos proporcionados por el cliente sobre otros costos o márgenes, por otro lado, el ROAS se puede calcular sobre la base de los datos de ingresos y costos de la campaña únicamente, el ROI es, sin embargo, datos mucho más precisos, pero también más difíciles de informar.

Si estás buscando una herramienta que presente datos claros sobre los resultados logrados por las campañas de Google Ads, te recomiendo que te hagas amigo de Google Data Studio, con la implementación de esta herramienta, ingresaras a un nivel superior de informes, navegar por sus indicadores de rendimiento se vuelve más divertido que nunca.

Debes recordar que un informe google ads no es solo una colección de números, los datos debidamente descritos son una valiosa señal para los próximos pasos de la empresa en el área de inversión, marketing y otros.

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