CSS (Servicios de Comparación de Compras): ¿QUÉ ES?

CSS

Hoy en día las campañas son muy populares si quieres promover tu marca, CSS significa Servicios de Comparación de Compras, es una plataforma que compite con Google Shopping y admite campañas de productos.

Si posees una marca o empresa es importante que se cómo promocionarla mediante campañas, a continuación, te enseñaré todo lo que debes saber sobre el CSS, así que quédate y disfruta del contenido que tengo para ti seguidamente:

¿Qué son las campañas de Shopping?

Los anuncios de productos o marcas en Google son una forma efectiva de vender para las industrias de comercio electrónico y una de las formas más populares de promocionar productos en Internet, por su aparición en el buscador, se caracterizan por una alta eficiencia y una alta tasa de conversión.

En esta publicación, podrás aprender cómo aumentar la efectividad de tus campañas de productos mediante el uso de una opción relativamente nueva, es decir, los CSS “Servicios de comparación de compras de Google”.

Campañas de Shopping: ¿Por qué se introdujo?

En junio de 2017, la Comisión Europea aplicó la sentencia antimonopolio de Google Shopping y multó a la empresa con 2.400 millones de euros (una sanción récord para estos casos) por favorecer el servicio de comparación de precios en detrimento de la competencia en el buscador de Google, el resultado de la sanción fue la admisión de otros sitios web de comparación de precios a la posición de anuncios de productos.

CSS en google shopping

Google ha presentado ofertas atractivas para servicios distintos de Google Shopping para asegurarse de que participen en la subasta, fue una gran oportunidad para todos los sitios de comercio electrónico cuyos ingresos se derivan en gran medida de las campañas de productos.

¿Qué es un motor de comparación de precios CSS?

Las campañas de Shopping y los anuncios de productos se pueden mostrar a través de los Servicios de Comparación de Compras (CSS), hasta hace poco, los anunciantes solo podían utilizar Google Shopping, perteneciente a Google Merchant Center, para este fin. Ahora, Google también permite otros motores de comparación y muestra sus resultados en la sección de anuncios de Shopping.

Las personas que hicieron clic en un anuncio de compras asociado con esa página o un producto en la página fueron redirigidos a un sitio web donde podían realizar una compra u obtener más información sobre el producto que estaban buscando.

Un cambio visible resultante del uso de CSS en los anuncios de PLA es un enlace diferente que redirige al producto, debajo del anuncio, en lugar de “Por: Google”, aparece el nombre del comparador de precios. El Servicio de Comparación de Compras recopila todas las ofertas de productos de los vendedores electrónicos, recopila ofertas de otras entidades y las coloca en su sitio web.

¿Cómo se ve CSS desde adentro?

Desde una perspectiva técnica, la situación es la siguiente: crea una cuenta separada de Google Merchant Center (GMC) para cada comerciante electrónico, esto te permite enviar datos sobre productos disponibles en la tienda electrónica y ejecutar campañas de productos en tu nombre.

Sin embargo, si se habla de la perspectiva del vendedor, sería bueno para él encontrar agencias con experiencia en la ejecución de campañas de Google con el servicio CSS, la optimización de PLA es un factor importante que influye en los resultados y la efectividad de su campaña.

La implementación técnica del servicio CSS consta de los siguientes elementos:

  • Preparar el archivo del producto manualmente, de acuerdo con una especificación de Google impuesta específicamente o ingresarlo a través de un enlace (generalmente XML).
  • Configuración de Merchant Center e introducción de una campaña de producto.
  • Optimización de la campaña, incluyendo, entre otras, tarifas según la estrategia establecida.

La mayor ventaja de usar la plataforma CSS

Debido a las condiciones impuestas por la Comisión Europea, Google ha intentado y sigue intentando introducir tantos clientes CSS como sea posible en Google Shopping.

Al brindar la opción de usar CSS que no sea Google Shopping, les dio a sus propietarios un margen para hacer clic en el anuncio, que es del 20%, lo que considera la mayor ventaja de este “producto”, esto se debe a que las tarifas por hacer clic en anuncios de un servicio que no sea Google Shopping no tienen ningún margen tecnológico adicional.

Los logros o indicadores más importantes te los enumerare a continuación, estos tases ventajas son basadas en resultados comparando datos y estudios comparativos de años anteriores:

  • Más conversiones
  • Aumento en el valor de conversión
  • Más de clics en el anuncio
  • Más impresiones de anuncios
  • Aumento en la tasa de conversión
  • Aumento del CTR
  • Aumento del ROAS
  • Costo de conversión más bajo

Resumiendo: ¿vale la pena o no?

Hablando de la ventaja de este servicio, te estoy hablando de un costo por clic mucho más bajo, es decir, CPC, definitivamente vale la pena que te intereses en este tema y enviar una consulta. Especialmente en industrias donde las tarifas en las campañas de Shopping crecen de manera bastante dinámica, y una reducción del 20% puede tener un gran impacto en mejorar la situación de la tienda o lograr la rentabilidad del canal de venta.

Una serie de otros beneficios, como aumentar la escala general de alcance y venta a clientes potenciales, muestran que solo se puede hablar de ventajas y no de desventajas.

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