La anatomía de un titular. Una fórmula de 4 pasos para que escritores digitales capten la atención de su audiencia.

la anatomia de un celular 1
la anatomia de un celular

Dedico tanto tiempo como puedo a mis titulares (y a veces un poco más).

Si me lees hace tiempo, sabrás que valoro la cantidad sobre la calidad.

Creo que un escritor que quiera aprovechar el poder de las redes sociales para construir su Marca, no debe obsesionarse por la perfección de su prosa.

No pienso así de los titulares.

Los titulares deben estar perfectos.

Porque si fallan, no tendremos una segunda oportunidad.

Si publicas una idea de un millón de dólares escondida detrás de un muro de paja, nadie la notará. Los criticarás por ignorantes y por insensibles. Incluso puede que lo sean, pero hay una cosa que seguro no son:

Adivinos.

Tu habilidad para atraer contactos a tu perfil está directamente relacionada a la manera en que encabezas cada pieza de escritura persuasiva, desde tus artículos hasta tus DMs. Si subestimas su importancia, alejarás de ti las posibilidades de adquirir lectores-leads-clientes-negocios.

Para ilustrar mejor lo que te digo, estos son algunos títulos que alejan a los lectores:

Los que intentan abarcar demasiado:

“¿Cómo triunfar con tu Marca Personal?”

Los que subestiman al lector:

“La vida es dura. Si quieres ser un emprendedor, deberías entender esto ahora mismo.”

Los que abusan de la simpatía o de lo coloquial:

“En caso de que no te hayas vuelto idiota, todavía…, deberías leer este email.”

Los que utilizan groserías para llamar tu atención:

“Conseguí 6 cifras el año pasado haciendo lo que me salió de los c0j0n…”

Disclaimer: estos titulares me los he inventado, no pertenecen a ningún artículo o email que he leído. Aunque están bien cerquita…

Inventarse un buen titular es difícil. Pero, en esta edición de newsletter te voy a compartir una fórmula para escritores digitales que te permita en solo 4 pasos perfeccionar tus titulares y conseguir que atraigan la atención de tu audiencia.

Hace unas semanas publiqué un carrusel donde explicaba la tabla de valor de Alex Hormozi.

tabla de

Alex explica que las variables que conforman lo que entendemos por un servicio valioso son:

Resultado esperado.

Expectativas de alcanzar un resultado.

Tiempo-Demora.

Esfuerzo-Sacrificio.

Y que el trabajo inteligente con estas variables, especialmente las dos últimas, es la que nos hace diferenciarnos de la competencia. Ahora, en la escritura de nuestros títulos también podemos aplicar los fundamentos de esta fórmula, convirtiéndola en esto:

formula de copy

¿Qué gana?

¿Para quién?

¿Cuánto tiempo?

¿Cuán difícil?

Si quieres saber cómo aplico esta fórmula en ejemplos reales, continúa la lectura en mi newsletter personal.

Es aquí.

Aplicando esta plantilla podrás:

  • utilizar una fórmula probada.
  • ahorrar tiempo y esfuerzo mental.
  • publicaciones más concretas e interesantes.
  • estimular la creatividad al partir de una base sólida.
  • aumentar el engagement de tus posts porque atraerás a personas absolutamente interesadas en lo que tienes que decir.

Conclusiones

Sé que estás pensando:

“Pero no me gustan las fórmulas, Dito, siento que me limitan mi imaginación.”

A mí tampoco me gustan. Y si sientes que te limitan, es porque realmente LO HACEN.

Pero…

Lo poderoso de las fórmulas y de las plantillas es que te obligan a aprender las reglas a fuerza de repetición.

La verdadera creatividad surge a partir del conocimiento profundo de principios y fundamentos estáticos y universales.

Un pintor, antes de dibujar su obra maestra, aprende los trazos básicos.

Un campeón mundial, antes de ser capaz de romper un récord, repite las mismas rutinas hasta el cansancio.

Un músico, antes de hacernos llorar con su melodía, practica la técnica hasta que sus dedos sangren.

Y un storyteller, antes de romper con todas las reglas del copy y dejarnos de cabeza, escribe sobre la base de plantillas y fórmulas hasta que se convierten en parte de como comunica.

Lo que me lleva a decirte que…

¡Redobles de tambor!

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